包装设计以包装观念的不同要求为转移，要看包装是以保护功能为主，还是以促销功能为主。包装设计的各种要素（色彩、形状、尺寸、份量、材料、图案、文字和商标等）之间要保持协调一致，同时还要与产品定价、促销等其他营销要素相配合。

包装对促销的重要性不可忽视，有人把它称之为"无声的推销员"。精美的包装还可增加产品的价值感，售价也可相应提高。消费品的包装设计要尽量迎合主要消费者的需要，使消费者产生以下"六感"：

1.新鲜感。包装应力求新颖别致，不刻意模仿，使人耳目一新。

2.高贵感:贵重商品或礼品包装应该华丽高雅，并与产品身价保持一致。

3.便利感:包装应便利消费者选购和使用，适应不同的消费需求，要分不同规格和份量。

4.艺术感:包装设计应力求赏心悦目，给人以美的享受。

5.直观感:挑选性强的产品，如衬衣、头巾等，应使消费者透过包装看到花色、款式、质地等特点。

6.信任感:包装的形状、尺寸等应该符合产品的实际情况，使购买者不至于产生误解，并且还应在包装上注明产品成份、用法、分量，有效期限等。

此外，产品的安全问题，几年来也成为包装所涉及的一个重要方面。还有些产品使用后，包装可留下做其他用途，对促销也大有好处。比如装果酱的玻璃瓶可当茶杯用，而价格又不因此而提高的话，这种果酱一定较同类产品畅销。

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